黄光诚：中国文化旅游产业新时代

　　(迈点网讯 王丹丹 邱娟)5月16-17日，2015全球旅游文化产业峰会暨第七届全球酒店文化产业高峰论坛，在深圳登喜路国际大酒店举办。本届论坛以“跨界·智能·融合·共赢”为主题围绕酒店与文化、金融、艺术、环保、文化、养生、新媒体的跨界交融等新型酒店衍生行业的主流价值权重导向，就“跨界体验营销”、“跨界品牌合作”、“跨界文化交融”、“大数据营销”“智能酒店”等高峰论坛主旋律议题互动，邀请业内嘉宾代表做主旨演讲或现场互动交流分享。

　　洛阳功夫诗九卷演出管理有限公司总经理黄光诚先生作了题为“洛阳国学剧院：中国文化旅游产业新时代”的主题报告，为嘉宾们分享了富有文化特色的案例。

　　以下为文字实录——

　　黄光城：各位领导、各位嘉宾大家下午好，在来之前得到组委会的信息，今天是文化旅游高峰论坛，但是到了这里一看，其实是酒店业的专业论坛，不过既来之则安之，把我原来准备的文化旅游新时代的标题我就改一改，临时给各位阐述一下，我们是怎么在做我们自己理解的文化旅游。

　　在桌面上大家看到了功夫诗九卷，这是中国文化重点出口项目之一，2008年我们就已经在全世界做了一个商业巡回演出，其实是在传递着，也是弘扬着中国的传统文化，到世界各地去做演出。之前的话应该说我们的产品定位非常清晰，我们是一个文化产品，而且是在全球弘扬中国文化的一个演出，从08年一直到13年，我们总共在全世界巡演了400多场，这个对于一台剧目国际商业巡演来说已经属于奇迹了，在全世界功夫诗这台剧目应该是得到了艺术跟文化界的一种高度的荣誉和赞许。

　　从2013年的时候，我们就到了河南省洛阳，也就是咱们中国乃至全世界著名的旅游城市之一。到了洛阳然后在洛阳耗资5000多万，为这套剧专门打造了一台剧院，叫国学剧院，这个是在全中国第一家，也是唯一一家国学主题文化的剧院，而且是为一台剧打造一个剧院。商业模式是目前在国际上比较通用的一个方式就是百老汇模式，就是为一台剧有他自己专属的剧院，有自己的演出团队，这个在全中国是第一家国学主题的剧院，也是百老汇模式的剧院。

　　为什么能把我们自己的产品定位为文化旅游产品呢?我们觉得从旅游层面上说，中国作为全球的或者是世界的旅游目的地，到中国来旅游的游客无非分为观光游、度假游、文化游，这三种模式今天在深圳华南地区，我个人理解，深圳的文化是属于时尚文化，上海的文化是属于中西结合的一种文化，北京、洛阳、西安的文化应该最突出的是中国的历史文化，而洛阳，它是5000年一直以来中国中华文化的发源地，所以说洛阳的旅游文化是传统历史文化，而我们的这台剧落户到洛阳，所以我们把自己的产品定位为文化旅游产品。

　　从13年的6月6号到今天为止，功夫诗酒店在洛阳应该是经历了不到一年的时间，但是有几个数字我们能说明一个，从文化旅游的角度上来说，我们成功的地方，一直以来08年到13年，咱们马不停蹄的，应该说在世界做巡演的演出场次已经到了220多场，也就是说不到一年的时间，百老汇模式天天演一台剧目的这种模式已经是超过了我们五年所巡演的一半以上的数字，而且这个过程以前我们是把这块剧目送到全世界去演，我们是通过演出商，我们是通过文化途径，文化产品的渠道去销售我们的产品，而这一次我们落户在洛阳，我们是通过我们自己的旗舰店，我们是用旅游渠道、我们是用旅游平台、用自己的直营店或者是直销店，旗舰店的模式直营我们自己的产品，我们降低了我们的中间环节，我们产生了更高的利益，以前我们是送上门，现在我们是吸引全世界各个国家想看这套剧的，或者是在国内哪些观众需要看这个剧吸引到洛阳，这个就是定位为一个旅游产品，在这一块我们的尝试是成功的。

　　文化旅游产品，既然是文化产品，它就必须要具备一个可消费、可被消费的特性。以前很多产品的定位都是艺术品，艺术品就是放在博物馆里面展览，或者是做文化宣传，不是一个消费的行为，咱们的功夫诗九卷的这个旅游文化，我们把这个产品把它定位为可被消费的产品，每个游客到了洛阳他可能无非要看的是龙门石窟，全世界文化遗产，谁到洛阳谁都要去龙门石窟。

　　龙门石窟除了一个根深蒂固的文化，其实从表面上看是艺术价值，它的雕刻，但是根源也是凝聚了中国传统文化几千年的一个文化，到了晚上的时候，以前功夫诗九卷，国学院没有之前，在洛阳的夜间消费是比较空白的，我们去了，我们填补了他的空白，我们到了洛阳以后，也就是说观众在洛阳自然而然就会停留更长的时间，起码在当天晚上就会住在洛阳，在这一点的话，我又觉得我又不是那么另类了，我跟大伙是同行了，我个人理解的文化旅游的角度，功夫诗九卷是怎么跟文化、跟旅游市场来衔接的。

　　原本觉得今天是文化旅游的高峰论坛，应该是从文化旅游这一块能见到更多的一些旅游目的地，或者是各方面的一些同行们在这一块跟大家更多的交流、学习，但是无论怎么说，今天在这里我也很高兴，我就短浅的把我们如何理解跟如何做这个文化旅游，文化产品怎么跟旅游行业对接，我们是这么做的，谢谢!