10月全服务中档酒店品牌发展报告：假日、豪生指数纷纷破300

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中国住宿业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

本月全服务中档酒店品牌行业动态多以品牌旗下分店开业信息为主。具体行业动态如下：

1.2016年10月19日，亚太区首家诺富特全套房酒店入驻越南河内，为常住旅客提供“家一般”的全新体验，致力于成为纸桥郡(Cầu Giấy)这一新兴都市区的活动中心。此次亮相的河内诺富特全套房酒店为在越南首都的旅行者们提供了又一全新选择，在享受酒店便捷服务的同时，又可享受完善设施和私密空间。酒店共设有 87 间宽敞的单间公寓客房和 64 间 1-3 人间公寓。

本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档酒店品牌29家，与上月持平。品牌指数在200以上的共有6家品牌，与上月相比有所下降。除假日外，本月豪生的品牌指数也超过300;品牌指数在100以下的仅有3家品牌。总体上，中档酒店品牌指数在100-200之间占据了近70%。

(一)全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

本月全服务中档酒店品牌TOP20中，有8家品牌排名有所提升，4家品牌排名下降，8家酒店品牌排名与上月一致。在具体名次变动中，TOP20的品牌名次波动都在2名以内，差别不大。而从TOP20中品牌的所属集团看，本月2-4位都被温德姆酒店集团占领，证明集团在中档酒店市场中的影响力。

(二)全服务中档酒店品牌细化指数TOP10

1.10月份搜索指数TOP10榜单　　

搜索指数上，本月万怡、维景、诺富特的指数都有所下降，而丽亭与豪生则都因搜索指数的上升实现名次提升。从具体分析来看，四川是豪生品牌的热门搜索地区，北京地区对丽亭的搜索频次更高，这也与品牌的目标市场相关。

2.10月份媒体指数TOP10榜单　

本月超过80%的品牌其媒体指数都在呈下降趋势，其中下降幅度最大的是希尔顿花园。虽然前三名品牌排名不变，但豪生旗下各城市酒店公益活动不断，且屡次获奖，致使其媒体指数实现了近20分的提升。

3.10月份舆情指数TOP10榜单　　

作为最为稳定的细分维度，本月全服务中档酒店品牌的舆情指数上升幅度非常小，但各个品牌之间差距仍在。第一名的华美达在OTA上的好评率常年维持在4.6左右。对于品牌而言，日积月累的口碑效应影响非常持久。

4.10月份运营指数TOP10榜单　　

运营指数上，假日与凯悦嘉轩的指数都有提升，因而两者均在排名上实现了进步。其中，假日位列第一，凯悦嘉轩进入前四。可以看出，各个品牌在运营上的差距越来越大。

(三)品牌变化综述

1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

综合来看，对比9月，本月指数上升的品牌有15家，指数下降共有14个品牌。上升幅度在10%以上仅有澳斯特，下降幅度在10%以上的为维景与希尔顿花园。　　

在品牌指数环比增幅方面，澳斯特以10.43%的上升幅度位列第一;蓝海紧随其后，上升幅度达8.03%;豪生、宇豪、粤海分别提升了5.36%、5.30%和4.70%，分列第三至第五。　

从品牌指数环比降幅来看，维景的下降幅度最大，达到了19.84%;希尔顿花园紧随其后，下降了12.68%;今旅连续两个月指数下降，位列环比下降榜单的第三，本月下降了7.83%;万怡和诺富特则分别下降了7.22%和6.77%，位列第四和第五。

2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

从品牌排名来看本月排名上升的品牌有9个，下降与持平的品牌数量分别是8、12个。除澳斯特与岷山大酒店排名变动在3名外，其它品牌的名次浮动都在2名以内，较为稳定。　　

具体来看，名次上升的品牌中，与指数提升同步，澳斯特本月名次也上升3位，位列上升榜单第一;而蓝海、丽亭、奥思廷都在本月上升2个位次，分列名次上升榜单的第二至第四;戴斯在本月上升了1位，位列第五。　　

名次下降的品牌中，岷山大酒店下降3位，位列第一;佰翔花园、今旅、希尔顿花园、维景4个酒店品牌的下降名次都是2位，分列第二至第五。

本月全服务中档酒店品牌表现最亮眼的是澳斯特。在10月的品牌指数及位次升降榜单中，该品牌都位列第一。10月澳斯特的品牌指数为111.34，较上月提升10.52，环比上升10.43%;10月排名第23，较上月提升3名。　　

澳斯特是雅阁酒店集团旗下的中档酒店品牌，在全服务中档酒店品牌指数MBI榜单中一直在20-30名之间。

今年前2个季度中，澳斯特长期位列21-24位之间，而在3季度中，其指数降至100以下，排名也随之下降。10月份，雅阁酒店集团在华再签约3家酒店，集团在河源巴伐利亚庄园签约雅阁度假酒店和澳斯特酒店。得益于搜索指数及媒体指数的提升，雅斯特的品牌指数再次回到110以上，名次上也重回第23位。

附：2016年10月全服务中档酒店品牌指数完整榜单