市场被侵蚀 酒店巨头借并购抵御危险

　　随着新的竞争者加入，以及像Airbnb这样的房屋租赁公司不断侵蚀市场份额，酒店业的增长面临威胁。

　　2月10日彭博社公布的数据显示，2015年全球的酒店并购交易总值达到460亿美元，打败了去年370亿美元的纪录。

　　今年11月万豪国际以122亿美元收购喜达屋酒店，成为2007年黑石集团收购希尔顿之后酒店行业最大的一笔并购交易;12月雅高酒店集团又宣布收购FRHI集团，交易估值达到近29亿美元。

　　国际酒店集团们正通过并购来维持竞争优势，迅速扩大全球市场，同时合力对抗在线预订平台和短租企业带来的竞争压力。

　　据《华尔街日报》报道，在2009年经济危机结束之后，酒店业一直强劲增长，酒店数据追踪机构估计，2015年和2016年的酒店每间可用房收入都至少同比增长6%，入住率也达到新高。

　　但一些酒店业内人士分析，随着新的竞争者加入，以及像Airbnb这样的房屋租赁公司不断侵蚀市场份额，酒店业的增长将面临威胁。

　　分享型短租企业Airbnb在12月确认获得了15亿美元融资，估值超过了万豪、喜达屋、温德姆等传统大型酒店集团。欧洲和美国的酒店业者纷纷抱怨，Airbnb影响了正统的酒店生意。纽约市旅馆协会的一份报告指出，在去年一年内，本应属于酒店业的4.51亿美元流向了Airbnb。

　　另外，不少酒店企业如今把并购视为促进增长的工具之一，并且是在越来越全球化的酒店市场增加竞争力的快捷方式。大多数酒店业的巨头已经把酒店资产出售，取而代之的是通过收取酒店管理费用、授予品牌特许经营的方式盈利，从而带来更广泛的全球市场的影响力。

　　“拥有更大规模之后，你可以获得更好的品牌认知，扩大忠实会员，并放大营销预算。这是酒店经营者希望看到的。”加拿大投资银行集团的一位分析师瑞安·梅里克(Ryan Meliker)说。

　　喜达屋酒店此前扩张速度过慢，被万豪集团收购之后，两家将一共拥有全球共5500家酒店，超过110万间客房，成为全球最大的酒店集团。

　　雅高集团收购FRHI集团后，将拥有旗下的莱佛士、费尔蒙和瑞士酒店品牌。公开资料显示，FRHI集团旗下的酒店和度假村遍布全球34个国家，拥有共超过5.6万间客房(其中1.3万间左右在筹备中)。

　　中国的酒店并购趋势还与酒店市场面临下行压力有关。全国星级酒店亏损，国内酒店不敌国外高端酒店品牌，经济型酒店市场供过于求，以及国内短租行业的兴起，都促使中国酒店集团抱团合并。

　　今年9月中国的锦江酒店集团收购铂涛之后，双方共拥有客房超过64万间，在规模上超过中国的竞争对手如家，成为中国规模最大、全球排名前十的酒店集团。而12月份如家被首旅酒店集团收购，合并后的集团将与锦江竞争，双方尽可能扩大品牌覆盖度，争夺市场份额。

　　今年1月锦江集团发布公告以100亿元收购欧洲第二大酒店集团卢浮集团的全部股权。中国酒店企业也在通过并购国外酒店来拓展海外市场。