四个关键词展望2016下半年旅游业前景

　　近期，英国脱欧等事件引发国际货币基金组织(IMF)下调世界经济增长预期，7月份中国较重洪涝灾害和高温酷暑等不利因素使得部分经济运行指标增速放缓，在新的国内外形势面前，中国旅游业又将向何处去?如何进一步改善景区的服务，增加游客的幸福感?如何协调经济收入与环境保护的关系，实现可持续发展?记者带您从四个“关键词”前瞻2016年下半年旅游产业前景。

　　中国公民旅游意愿“旺盛”

　　“读万卷书，行万里路。”中国人自古以来便有着探索未知世界的渴望。随着交通方式的便捷，旅游产业的快速发展，“世界那么大，我想去看看”、“一场说走就走的旅行”逐渐成为现实。据统计，国民人均出游从1984年的0.2次增长到2015年的3次，增长了14倍。国内游客数量从1984年约2亿人次扩大到2015年40亿人次，增长了19倍，年均增长10.2%。

　　与此同时，出境游越来越多地出现在人们的计划之中，2001到2015年，中国出境旅游者人数从1213万人次迅速上升到1.2亿人次。

　　2016年下半年，中国公民旅游意愿有望继续保持“旺盛”。根据相关调查显示，三季度居民整体出游意愿为83.02%，保持在较高水平，且较二季度有所增长。

　　旅游意愿“旺盛”的背后，不仅仅是经济发展带来的人均收入水平的提升，更是政策效应的集中显现。今年3月份，由国家旅游局牵头，国家发展改革委、财政部、国土资源部等多个部门共同编制的“十三五”全国旅游业发展规划被纳入国家“十三五”重点专项规划，这在我国旅游业发展历史上尚属首次。

　　旅游资本“走出去”进程加快

　　2015年港中旅斥资46亿元人民币收购英国KewGrenHotels酒店管理集团。锦江国际斥资13亿欧元收购法国卢浮宫酒店集团，万豪收购喜达屋旗下所有品牌。中国企业在海外的大手笔并购，正是中国旅游资本“走出去”进程加快的缩影。

　　近年来，世界经济复苏步伐缓慢，贸易保护主义有所抬头。在这一时代背景下，中国旅游业搭乘“一带一路”战略和中国“走出去”的战略机遇，深耕旅游产业国际市场，重塑着世界旅游产业竞争的格局。

　　资本“走出去”进程加快离不开中国企业家对于旅游业发展前景的深度自信，更离不开产业的前瞻性眼光。根据相关数据显示，产业先行指数为123.7，属于景气的区间，同时旅游企业家信心指数(为127.9)和旅游预订指数(为127.8)也保持在较高水平。

　　并购的背后不单是中国旅游产业对于拓展海外市场的客观需求，更呼应着中国消费结构不断升级的现实图景。2001—2013年中国城乡居民消费水平年均实际增长分别为7.01%和8.73%。预计到2020年城乡居民人均消费水平将分别达到41105.67元和11905.02元。与过去消费结构相比，中国城乡居民消费结构逐步由中低端向中高端水平昂首挺进。

　　“旅游+”孵化产业新动能

　　如何充分发挥旅游业的拉动力和融合能力，如何为相关产业和领域发展提供旅游平台，如何让更多人从旅游产业发展中获益，一直以来便是社会关注的焦点。

　　立足产业发展的前沿性考量，国家旅游局在2015年8月研究部署实施“旅游+”战略，重点推动“旅游+互联网”、“旅游+农业”、“旅游+文化娱乐业”等融合进程，力图让“旅游+”为可持续发展服务，为取得全面建成小康社会的胜利助力。

　　首批20家全国乡村旅游创客示范基地，支持建设相应的创新创业孵化平台，到2020年在全国4A级以上景区实现免费Wi-Fi(无线局域网)等功能全覆盖，打造完成1万家智慧景区，宏大的社会叙事背后是产业运营逻辑的巨大转变，是对于产业发展新动能的精心培育。

　　在产业发展战略的驱动下，一系列可喜的变化在神州大地生根发芽。从云南以“旅游+互联网+金融”模式打造新的旅游生态，到去哪儿网联合斗鱼直播联合推出“旅游直播”节目，从“515”战略中对于“积极主动融入互联网时代，用信息化武装中国旅游业”的具体表述，到“百村万人乡村旅游创客行动”启动，“+”的速度越来越快，旅游产业发展迈入发展新轨道。

　　下半年旅游经济预期“乐观”

　　2016上半年全球经济复苏步伐缓慢，增长势头弱于预期，外部环境的变化没有改变中国旅游市场上半年平稳运行的大方向。从产业整体态势来看，一季度和二季度旅游产业运行景气值分别为130.8和128.8，处在“较为景气”的区间。从区域发展情况来看，东中西三大区域都处于“较为景气”区间，景气指数分别为126.58，130.00和126.80。三大区域的景气水平差距正在缩小，旅游业日益趋向全面发展的局面。

　　总体上看，在无重大天气、政策等因素影响下，中国旅游产业下半年的表现值得期待。